【支付宝】刷脸支付下沉五线城市 走上了“农村包围城市”的道路

    刷脸支付下沉五线城市 走上了“农村包围城市”的道路

在扫码支付统治地位难以撼动的局面下，刷脸支付似乎走上了“农村包围城市”的道路，试图在下沉市场，完成布局渗透。

据《证券日报》报道，在河南省某五线城市，目前已有连锁超市开通了支付宝刷脸支付通道，五线小城市的居民也能实现不带现金和手机，完成购物。

据了解，顾客若使用刷脸支付方式，需要自行在自助终端机器扫码商品，机器在进行人脸识别后会提示输入手机尾号后4位，之后通过支付宝扣款结账成功，小票自动打印出来，支付宝软件会提示本次消费金额。另据超市工作人员介绍，使用刷脸支付的多是年轻人。

过去的这一年，刷脸支付这一新兴移动支付方式发展迅速，具有刷脸支付功能的自助收银机已在零售、餐饮、医疗等大型商业场景中得到使用。去年的天猫“双11”的数据显示，通过刷脸和指纹完成的支付比例高达六成。

在刷脸支付的推广普及过程中，支付宝一直发挥着重要的推动作用。公开资料显示，去年8月份，支付宝方面便宣布，刷脸支付功能已经成熟，已具备商业化能力。去年12月13日，在支付宝开放日上海站上，支付宝推出一款名为“蜻蜓”的刷脸支付产品，直接将商户接入刷脸支付的成本降低80%。

业内有观点认为，相较于当前盛行的扫码支付，刷脸支付显得更为安全且便捷，在支付巨头企业的推动下，刷脸支付的门槛进一步降低，预计在未来三年，刷脸支付或将呈现爆发式增长。

不过，有支付行业研究人士指出，总体上看，刷脸支付中关键性的面部识别技术尚处于发展的初级阶段，技术上的不成熟使得用户的面部信息存在被窃取的风险，进而威胁到资金的安全。另外，用户的脸部信息属于个人隐私，支付机构在完成信息采集后如何保障用户隐私不被滥用和泄露，同样是一个亟待解决的问题。

事实上，刷脸支付作为一项新兴支付方式，上述担忧并非不无道理。以面部识别技术中被认为安全系数最高的虹膜识别为例，此前，三星公司推出的s8手机曾搭载了虹膜识别功能，然而，推出不久后，德国黑客组织“混沌计算机俱乐部”宣布三星s8的虹膜识别被破解。他们使用一部普通相机在夜间模式下拍摄一张带有人的红外照片，打印出来将隐形眼镜放置在照片眼球位置，就能成功骗过虹膜识别。

除去潜在的安全威胁之外，有业内人士认为，刷脸支付的出现会进一步压缩聚合支付服务商的生存空间，支付行业存在的阻扰力量也不利于刷脸支付的大规模落地应用。

据了解，随着支付机构备付金集中缴存，在利润减少的情况下，大部分聚合支付服务商正试图通过支付后流量广告甚至出售流量、公众号来赢利。而刷脸支付的普及，会进一步消除消费者和商户之间的直接联系，弱化通过消费获得特定用户流量和流量变现的场景，大幅削减该部分利润。

刷脸支付有其便捷性，支付方式的更迭亦有其必要性，不过，刷脸支付的落地应用还面临诸多困难，因此，刷脸支付取代传统扫码支付，实现真正意义上的大规模普及还需要一定时日。

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