【支付宝】春节返乡看零售：皖北农村零售见闻

    春节返乡看零售：皖北农村零售见闻

与城市的日新月异发展不同，农村的变革总是较为缓慢。不过，虽然发展缓慢，但在这片土地上，在潜移默化中依然能够感受到时代的变迁，这从春节期间农村商品市场的变化就可以看出。

▲s镇街道

s镇位于黄淮平原腹地，安徽省北部。这个小镇主要沿着若干年前修建的省道而兴，整个镇上的商业布局十分简单，区域内一纵一横两条道路便是商业区，从远处看，呈条状分布。整个街道也十分短小，走出了道路和居住区，剩下的便是一望无际的田野。

按照这里的习俗，集市有逢集和背集之分。逢集便是恰逢集市热闹的时间，背集则是休市，街上也没有摆摊卖东西的。平日里，集市上虽然热闹非凡，但不会出现人山人海的景象，这一盛景只会出现在过年前几天。

▲s镇上一家名为“三八购物广场”的超市

今年的除夕夜是腊月三十，按照老一辈人的说法，腊月二十九、腊月二十七都是逢集。这两天时间也是游子返乡的重要时间节点。通常，人们一回到家，便要到集镇上去采购年货。所以，这两天的集市，也是一年中人最多的时候。

以往，由于镇上卖东西的店比较少，物资紧缺，许多人置办年货会选择去县城采购，现如今这个镇上已经开了好几家超市，不少人都会选择到镇上的超市去买东西。

▲某超市内琳琅满目的商品

这些超市的名称都是自家人起的，并非是知名连锁超市。不过里面的物资十分齐全，从家用生活物品到年货、腌制品、熟食等一应俱全。可以说，只要你进入这些超市中，一般过年所需物品都能置办齐全。

▲某超市内排起了长龙

而在超市收银区，一到过年就会出现拥堵的现象，好在超市工作人员会主动维护秩序，大家也会自觉排队。虽然拥挤，但收银台一般只有两台，与城市相比还是比较少。究其原因，一是为了省下成本，二是人流高峰期主要集中在过年期间，平日里两台收银机已足够使用。据了解，收银员一般为年轻小姑娘，不慌不忙，操作很是熟练。

▲支付宝、微信支付二维码

让人欣喜的是，除了现金外，镇上的超市现在都开始支持支付宝和微信支付，消费者还可以领取现金红包进行抵扣。看来，支付宝、微信移动支付方式教育已经逐渐渗透到了最为广泛的农村市场。支付宝、微信支付在当地使用起来颇为时髦，不过刷银行卡就不支持了。

▲s镇上的“村淘”门店

s镇某超市负责人告诉《联商网》：“对我们超市和老百姓来说，银行卡并不实用，春节一过，大部分来购物的都是留守老年人，他们没几个人会用银行卡，还是习惯用钞票。”

究其原因，一方面，银行卡支付对于超市方来说，使用起来远没有现金和移动支付方便。另一方面，当地人的银行卡支付理念较为保守。

就这些方式来说，许多年轻人能够接受，而对于年长的人来说，还是现金支付比较便利，付钱→找钱→走人，一整套流程十分便捷高效。

▲超市内山寨牙刷“三芙”，仿冒三笑牙刷

▲三笑牙刷正品

随着农村居民消费能力的提升，对于品质的追求比以往更为强烈，消费者的品牌辨识度也越来越高。因此，以往打擦边球的山寨品“六仁核桃”、“玉老吉”如今已很少见。

不过，不少超市存在商品超期问题，主要集中在瓶装饮品、调味品当中。对于年轻人来说，很容易通过生产日期辨别出来，但是对于长者来说，那一行小小的数字还真是不容易被发现。

三六九，往外走，一年一度的人口大迁徙已经拉开帷幕。而在一年后，这里还将上演着类似今年的繁忙景象。

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