【支付宝】从跨境支付到本土化 海外市场支付宝和微信谁主沉浮？

    从跨境支付到本土化 海外市场支付宝和微信谁主沉浮？

近日，据《日经新闻》消息，腾讯与社交运营商line将于十二月中旬开启战略合作，为日本小型零售商提供移动支付服务。

无独有偶，软银集团与雅虎日本合作推出的本土移动支付paypay，在九月也宣布了与国内另一支付巨头阿里巴巴达成结盟，并将支持支付宝在部分paypay会员店的使用。

有人认为，近期微信与line合作一举，实际上是对支付宝与paypay结盟的一种反击。

自几年前开始，无论是欧美等发达地区，还是印度、泰国等新兴市场，微信、支付宝的标识都在以超人想象的速度覆盖在大小门店的收银台上。

然而，根据juniperresearch的预测报告，到2020年全球使用移动设备制造商提供的非接触式支付服务用户数量将增加至4.5亿人次。

其中，苹果旗下的applepay占有近一半市场，用户数约为2.25亿，是国内移动支付出海的强大竞争对手。

因此，脱离了国内移动支付高速发展的温室之后，在海外这片尚待耕耘的新土壤中，无论是在国内声量更大的支付宝，还是通过社交网络组建高粘性用户群的微信支付，却都失去了原有的先发优势。

可以说，作为国际环境里的新晋第三方支付企业，微信与支付宝在开辟市场的道路上，除了应对可能的水土不服，更不可避免地需要提防对方带来的同类竞争。

跨境支付，从国内延伸至外的硝烟不同于其他出海，移动支付的出海，从本质意义来上，并不局限于单独的产品出海的概念。

依靠中国游客在外旅游的支付刚需，对主要旅游地市场进行终端建设，既能借助原有的庞大用户基础，更能节省下出海前期线上平台搭建的一大笔费用。

数据显示，2017年，北美地区吸引了超过400万名中国游客，日本吸引了735万中国游客，且游客数量仍保持在高速增长。

2018年，在仅仅十几天的春节期间，便有约650万名中国游客赴海外旅游，人均花费1500美元，总计金额约达97.5亿美元。

这些游客中，大多数都拥有支付宝或微信，这便意味着，只要能与当地商户建立起足够多的合作，跨境支付就能成为支付宝与微信海外获利的一个最为唾手可得的切入口。

跨境支付，不仅仅是曾被炒得火热的支付宝“中国锦鲤”背后的那盘棋，更是微信支付在海外几年内的集中发力点。

据《南华早报》年中报道，腾讯方面表示，未来三年不会试图向海外顾客提供更多的本地支付钱包，而是专注于在热门的境外目的地服务中国出境游游客。

如今，微信支付跨境业务已支持49个境外国家和地区的合规接入，支持16个币种的交易。

今年暑假期间，支持支付宝线下移动支付的国家和地区已经达到40个，支持支付宝手机退税的机场也增加到了80个，其退税业务覆盖了34个国家和地区。

在代表性发达国家市场美国，支付宝与银行业巨头、金融服务机构摩根大通、支付解决方案提供商verifone、美国首家华人超市ifresh等签署了合作伙伴协议，确保金融服务的完整性。

在全球范围内，实现了跟200多家金融机构的合作，打通了全球200多个国家和地区资金渠道。

目前，支付宝正在努力推进与日本hida信用社（hidacreditunion）和京都信金银行(kyotoshinkinbank)等地区性银行的合作，以便能在中小城市旅游景点和商店提供支付服务。

微信跨境支付“传统来看，一个游客出境消费，与当地企业的联系非常脆弱，购物之后基本就不会和这些海外商家有更多接触了。

今年的money20/20会议上，腾讯金融科技副总裁同样提到，他认为目前微信支付在海外可以通过两种方式来推广：一是在中国人旅行目的地的热门国家和地区，支持微信支付购物买单。

若把跨境支付比为海外支付战役中的预热，去尝试挑战根深蒂固的nfc付款习惯，发展本地支付，才是国内第三方支付巨头将面临的一场硬战。

今年四月日本政府方面亦提出，将通过减税或终端安装补贴等方式提高无现金交易的速度，争取到2025年达到40%，长期达到80%。

年初美国cfius（外资投资委员会）以“威胁国家安全”为由拒绝了马云斥资83亿，对美国大型汇款公司moneygram的收购。

但在这样的情况下，支付宝却依然在印度、韩国、巴基斯坦、菲律宾等9个国家和地区建立起了本地钱包，这样的坚持究竟是一种操之过急的野心，还是有胆有谋的野望？

12月4日，paypay开启100亿日元支付大回馈活动，原本这场吸引了极多日本人民跃跃欲试的活动却在短短数个小时内便几乎陷入了瘫痪。

根据消息，paypay于活动首日的当天下午12：45-13：56，就出现了连接困难的问题。

展开来说，在2017年的双十一，支付宝处理的支付峰值就已达到了每秒25.6万笔，7分23秒内处理的支付交易数量就超过了1亿。

近年，蚂蚁金服已先后投资印度版支付宝paytm、韩国互联网银行k-bank、菲律宾数字金融公司mynt，并在4月和印度尼西亚当地传媒巨头emtek共同成立了一家合资支付公司。

”但支付宝的模式通过投资与技术转移，完全能够被快速复制到其他国家，并通过本土的企业文化形象，让本地居民更快地接受与使用。

微信支付的各种功能源于它在中国的流行，”微信支付国际业务主管graceyin在香港rise科技会议时这样说道，“我们在外国并没有很多微信用户，所以我们应该接受的一个现实就是，为他们开发支付工具会很难。

其实，从上文的分析，我们能看出微信与支付宝在出海的策略重点上有所不同，但是它们都不约而同地在跨境支付上坚守阵地。

”诚如此言，实际上，在海外市场，无论是微信，还是支付宝，都面临着nfc方式付款的威胁，特别是来自占据nfc支付90%份额的applepay与当地银行直属开发的二维码支付的威胁。